디지털 광고 시장은 빠르게 변화하고 있으며, 2025년에는 AI 기술과 초개인화가 중심이 될 것으로 전망됩니다. citeturn0search14 이러한 변화 속에서 미디어 플래너는 최신 트렌드를 파악하고 전략을 수립해야 합니다. 이번 글에서는 2025년을 대비하기 위해 주목해야 할 디지털 광고 트렌드와 미디어 플래너의 역할에 대해 살펴보겠습니다.
생성형 AI의 부상과 마케팅 혁신
생성형 AI는 마케팅 산업에서 혁신적인 변화를 이끌고 있습니다. AI 기술의 발전으로 광고 제작부터 타겟팅까지 다양한 분야에서 AI의 활용이 증가하고 있습니다. citeturn0search7 특히, AI를 활용한 개인화된 광고는 소비자와의 상호작용을 강화하고, 효율적인 마케팅 전략 수립에 기여하고 있습니다.
숏폼 콘텐츠와 커머스의 융합
숏폼 콘텐츠는 짧은 시간 내에 강렬한 인상을 남길 수 있어 많은 브랜드가 주목하고 있습니다. 특히, 숏폼 콘텐츠와 커머스의 결합은 새로운 마케팅 채널로 부상하고 있습니다. citeturn0search7 예를 들어, 틱톡과 같은 플랫폼에서 숏폼 영상을 통해 제품을 소개하고, 직접 구매로 이어지는 형태의 마케팅이 인기를 끌고 있습니다.
OTT 플랫폼의 진화와 광고 전략
OTT 플랫폼은 다양한 콘텐츠를 제공하며 사용자들의 시청 패턴을 변화시키고 있습니다. 이에 따라 광고주들은 OTT 플랫폼을 활용한 새로운 광고 전략을 모색하고 있습니다. citeturn0search14 특히, 맞춤형 광고와 인터랙티브 광고를 통해 시청자들의 참여를 유도하는 방안이 주목받고 있습니다.
리테일 미디어의 확대와 새로운 광고 기회
리테일 미디어는 유통업체들이 보유한 데이터를 기반으로 광고를 제공하는 형태로, 점차 그 영향력을 확대하고 있습니다. citeturn0search14 이는 광고주들에게 새로운 타겟팅 기회를 제공하며, 소비자들에게는 개인화된 쇼핑 경험을 제공합니다. 미디어 플래너는 이러한 리테일 미디어의 동향을 파악하고, 적절한 광고 전략을 수립해야 합니다.
디지털 옥외광고(DOOH)의 성장과 기술 융합
디지털 옥외광고는 기술의 발전과 함께 다양한 형태로 진화하고 있습니다. 특히, AI와 결합된 DOOH는 실시간 데이터 분석을 통해 타겟팅된 광고를 제공하며, 높은 효율성을 자랑합니다. citeturn0search0 또한, 도시의 랜드마크와 결합된 미디어 아트 형태의 광고는 브랜드 인지도를 높이는 데 효과적입니다. citeturn0search6
미디어 플래너의 역할과 필요한 역량
빠르게 변화하는 디지털 광고 환경에서 미디어 플래너의 역할은 더욱 중요해지고 있습니다. 미디어 플래너는 다양한 매체와 플랫폼의 특성을 이해하고, 최신 트렌드를 반영한 전략을 수립해야 합니다. citeturn0search12 이를 위해 지속적인 학습과 시장 분석 능력이 필수적이며, AI와 데이터 분석 도구를 활용한 효율적인 캠페인 관리 역량이 요구됩니다.
